《新華日報》聚焦悅達集團品牌建設：以品牌之力繪就高質量發展新畫卷
四十余載櫛風沐雨，作為鹽城大型國有企業，悅達集團扎根實業、勇向“新”途，逐步發展成為橫跨汽車及智能制造、能源、地產、供應鏈金融等領域的千億級產業航母，塑造了堅守實體經濟、服務地方發展的品牌形象，先后被省委、省政府表彰為“改革開放40周年先進集體”“江蘇省自主工業品牌五十強”“江蘇省優秀企業”等。
截至2024年底，悅達集團品牌價值突破956億元，連續四年榮登“中國500最具價值品牌”榜單，綜合營收超千億元，位居“中國企業500強”第255位、“中國制造業企業500強”第126位。這一跨越式發展的背后，是悅達以品牌建設為核心，通過品質引領、科技創新、綠色轉型、踐行責任等多維路徑，構建起“產業+品牌”協同發展的生態體系。
品質筑基：鍛造“江蘇制造”硬實力
品質是品牌的生命線。悅達集團堅定不移構建覆蓋全產業鏈的質量管控體系，以“質量強企”工程為引領，旗下悅達家紡榮獲“江蘇精品”認證；悅達智能農裝獲全國產品和服務質量誠信領先品牌，黃海金馬拖拉機致力于打造農機領域的“中國名片”；悅達起亞2024年連續多月穩居合資品牌出口榜首，榮獲“2024中國汽車質量獎售后服務獎”。
此外，通過工業互聯網等技術賦能，成功構建棉紡車間“質量精準追溯”場景，獲評工信部“智能制造優秀場景”。堅持用戶思維，重構從“產品交付”到“用戶體驗”的服務生態，悅達專用車連續三次斬獲“全國政府采購環衛車首選車型獎”。
創新領航：點燃產業升級新引擎
科技創新是悅達集團品牌發展的核心驅動力。近年來，悅達集團大力優化科技創新激勵政策，持續加大科技研發投入，2024年制造型企業研發投入同比增長17%。積極深化與國內外知名高校、科研機構開展產學研深度合作，不斷提升自身科研水平，形成了新的品牌價值增長點。
截至2024年底，悅達集團高新技術企業達到29家，近兩年孵化培育國家級專精特新“小巨人”企業1戶、國家級獨角獸企業1戶、省級專精特新企業6戶。依托國家級、省部級、企業級科創平臺和重大項目，突破一批新能源汽車、先進光伏和裝備制造等領域關鍵核心技術。2024年，新增發明專利107件，主持和參與制定國家標準11項、行業標準5項，“設施綠葉類蔬菜全程機械化生產關鍵技術及裝備”和“大馬力拖拉機機液復合無級變速系統關鍵技術及應用”兩項成果更是榮獲江蘇省科學技術獎。
營銷破局：打造一流品牌新標桿
悅達集團以全球化的戰略視野，積極構建全方位的品牌傳播矩陣，通過戰略出海、跨界融合、數字賦能等組合拳，讓悅達品牌從區域走向全球，從行業進入大眾視野。強化對主業子品牌的強背書作用，做優“悅達起亞”“悅達地產”“悅達紡織”“黃海金馬”等一批優秀子品牌，形成母子品牌合力。大力構建“雙循環”發展格局，深入拓展共建“一帶一路”等新興市場，推動新能源汽車、電動拖拉機、功能性面料等優勢產品走出國門。2024年，悅達集團出口額超164億元，同比增長112%，國際市場開拓步伐更加堅實有力。
采用數字化營銷戰略，形成營銷平臺立體矩陣，“悅達·黃海金馬攝影視頻大賽”總瀏覽量達256萬次，悅達家紡全年累計直播1050場次。積極開展聯合營銷、跨界營銷，實現品牌資源共享，悅達起亞跨界贊助澳網、鹽城市馬拉松等賽事活動，賦予品牌創新、多元、時尚的屬性，成功拓展品牌受眾群體。推動品牌傳播向價值化傳播轉型，聚焦“有高度、有熱度、有溫度”的熱點選題，打造“起亞80周年80人”、黃海金馬“見證”系列、悅達大酒店“煙火滋味”等特色品牌故事，建立與客戶的深層次情感連接，進一步提升品牌辨識度。
綠色轉型：繪就低碳發展新圖景
悅達集團將綠色低碳融入品牌基因，踐行“雙碳”目標，讓綠色發展從戰略規劃轉化為實實在在的品牌競爭力。2024年，160MW/320MWh三峽悅達阜寧共享儲能電站、華豐378MW漁光互補光伏電站等省級重點工程相繼并網，GW級光伏電站項目順利開工，持續擦亮綠色產業名片。
此外，悅達集團還積極構建綠色制造體系，大力推行“光伏+制造”產業模式，變閑置屋頂為“綠電生產線”。悅達起亞、悅達棉紡成功入選國家級綠色工廠，打造了可持續發展標桿。加速綠色技術成果向產品、商品轉化進程，相繼開發EV5新能源汽車、氫燃料環衛車、高效太陽能電池、新型可降解面料等綠色產品，將低碳場景覆蓋范圍延伸至生產生活各個領域，助推企業和城市綠色低碳轉型。加快發展循環經濟，悅達百奧恒新型低碳膠凝材料項目入選國家級節能降碳專項計劃，實現工業固廢100%利用；生物質顆粒項目有效提高市域內農林生物質剩余物綜合利用率，為鹽城乃至全省循環經濟發展作出積極示范。
責任擔當：展現鹽城國企新形象
悅達集團把加強企業文化建設作為提升品牌影響力的重要途徑，大力弘揚“不畏艱難，鍥而不舍；解放思想，敢為人先；嚴于律己，自強不息”的悅達精神，憑借著厚重的人文底蘊，持續豐富科技和品質的硬實力、文化和管理的軟實力，為品牌建設提供堅實的文化支撐。此外，悅達積極履行國企責任，不斷延伸品牌價值，實現經濟效益與社會效益雙贏。深入開展定點幫扶、對口支援等工作，通過富民強村幫促活動，每年向對口支援的村鎮提供專項資金支持，并在悅達“悅享購”商城設立“紅色鎮村銷售”專區，幫助掛鉤村鎮擴大農副產品銷售，助力鄉村振興。扎實回饋社會，悅達起亞成功構建包括起亞家園、希望小學、校企合作等項目在內的公益體系，得到社會各界高度認可。截至2024年底，起亞家園公益活動累計投入資金超1.1億元，連續多年被中國社科院評選為“全國五十佳”公益項目，并被江蘇省政府授予“最具影響力公益項目”。
悅達集團堅持以品牌建設為支點，推動了產業升級、科技創新、綠色轉型，交出了一份“質效雙升、品牌增值”的時代答卷。未來，悅達集團將繼續錨定“全球產業鏈高端品牌”目標，堅持以品牌創建促進管理質量和水平不斷提升，在高質量發展道路上書寫“蘇”字號品牌崛起的新篇章。
